ใครว่า “กีฬา” กับ “บันเทิง” เป็นคนละโลก เเต่ การกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) เพิ่งพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าสองเส้นทางนี้สามารถเดินคู่กันได้อย่างสง่างาม
เมื่อกกท.เปิดโครงการ “Friends of SEA Games 2025” ดึงศิลปิน นักแสดงรุ่นใหม่ถึง 7 คน มาร่วมสร้างสีสันให้กับมหกรรมซีเกมส์ ครั้งที่ 33 และอาเซียนพาราเกมส์ ครั้งที่ 13 ที่ไทยจะเป็นเจ้าภาพปลายปี ภาพลักษณ์ของ “กีฬา” ก็ถูกแต่งแต้มด้วยความสดใหม่ขึ้นมาทันที.
ในอดีต การประชาสัมพันธ์กีฬามักพึ่งพาสื่อหลัก ทีวี หนังสือพิมพ์ หรือเว็บไซต์กีฬา แต่วันนี้ กกท. กำลังย้ายเวทีการสื่อสารไปยัง “โซเชียล” ที่คนรุ่นใหม่อยู่
การเลือก 7 ศิลปินอย่าง “เจษ” เจษฎ์พิพัฒ ติละพรพัฒน์, “บาส” หัสณัฐ พินิวัตร์, หล่งซื่อ ลี, “มอส” ภาณุวัฒน์ โสประดิษฐ, “พาเวล” นเรศ พร้อมเผ่าพันธ์, “ซี” พฤกษ์ พานิช และ “โทมัส” ธีร์ทัศน์ จึงมณีรัตน์ ไม่ได้เป็นแค่การใช้ “ดาราเรียกกระแส” แต่คือการใช้ “อิทธิพลของไอดอล” เชื่อมโยงให้เยาวชนรู้สึกว่ากีฬาไม่ใช่เรื่องไกลตัวอีกต่อไป เพราะทุกยอดไลก์ ทุกคอมเมนต์ และทุกคำเชียร์ คือพลังที่ส่งต่อถึงสนามจริง
น่าสนใจว่า กกท. ไม่ได้จัดงานเพียงเพื่อให้เสร็จตามพิธี แต่เลือกที่จะ “สร้างคอนเทนต์” ตั้งแต่ต้นทาง ผ่านความร่วมมือกับ สมาคมส่งเสริมคอนเทนต์วายไทย ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่ “อุตสาหกรรมบันเทิง” เข้ามามีบทบาทโดยตรงในการขับเคลื่อนงานกีฬาระดับชาติ นี่คือการเปลี่ยนเกมจาก “จัดซีเกมส์ให้ดี” ไปสู่ “ทำให้คนไทยรู้สึกเป็นเจ้าภาพจริง ๆ”
และเมื่อมี 12 ศิลปินดัง อย่าง “มุก” วรนิษฐ์ ถาวรวงศ์, “ปีเตอร์แพน” ทัศน์พล วิวิธวรรธน์, “ไอซ์” อมีนา กูล, “โฟค” สุธิมา ก่อเกียรติวนิชาติ, “อันดา” อนันตา เตียวิรัตน์, “ลูกแก้ว” กมลลักษณ์ แสงทรัพย์สิน, “ต้นหลิว” เมธาพัฒน์ ฉิมกุล, “โบนัส” ณัฐวัฒน์เอี่ยมชื่น
“น้ำ” จุฑามาศ หวังสวัสดิ์, “ยูโด” ธรรม์ธัช ธารินทร์ภิรมย์, “แมกก้า” ณัฐภัทร ดีเลิศตระกูล และ “บิ๊ก” ธนกร กุลจรัสสมบัติ เตรียมขึ้นถือป้ายประเทศในพิธีเปิด ก็ยิ่งสะท้อนแนวคิดที่ว่า “สนามกีฬา” วันนี้ไม่จำเป็นต้องอยู่แค่ในสเตเดียม แต่อยู่ในหัวใจของผู้คนทั่วประเทศ
การออกแบบมาสคอต 9 ตัว ทั้ง 7 สี 7 วัน และ 2 แบบลายธงชาติไทย คืออีกมิติที่แสดงถึงความตั้งใจของเจ้าภาพ ที่ไม่เพียงจัดงานใหญ่ แต่ต้องการให้ “ทุกสัญลักษณ์” สะท้อนความเป็นไทยในแบบร่วมสมัย มันคือ “ดีไซน์แห่งอัตลักษณ์” ที่บ่งบอกว่า ประเทศไทยไม่ได้อยากเป็นแค่เจ้าภาพที่ดี แต่อยากเป็นเจ้าภาพที่คนจำได้
สิ่งที่ กกท. กำลังทำคือการปูรากฐานใหม่ให้วงการกีฬาไทย เพราะโลกเปลี่ยนแล้ว กีฬาที่ไม่มีสื่อ ก็เหมือนแมตช์ที่ไม่มีคนดู และในยุคที่เสียงเชียร์ในสนามอาจเบากว่าเสียงกรี๊ดของแฟนคลับ ศิลปินเหล่านี้กำลังกลายเป็น “ทูตกีฬา” รูปแบบใหม่ที่สื่อสารพลังบวกสู่คนทั้งภูมิภาค
“Friends of SEA Games 2025” อาจเริ่มต้นจากการประชาสัมพันธ์มหกรรมกีฬา แต่ในเชิงสังคม นี่คือการทดลองครั้งสำคัญ ว่ากีฬาไทยสามารถเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมป๊อปได้อย่างไร
มันคือการเปลี่ยนมุมมองจาก “กีฬา เท่ากับ เหงื่อและเหรียญทอง” ไปสู่ “กีฬา เท่ากับ ความสุข แรงบันดาลใจ และความร่วมมือของคนรุ่นใหม่”
และถ้าทุกอย่างเป็นไปตามเป้า ซีเกมส์ครั้งนี้อาจเป็นมากกว่าการแข่งขันในสนาม แต่มันอาจเป็น “จุดเปลี่ยนของภาพลักษณ์กีฬาไทย” จากเวทีแห่งเหงื่อ สู่เวทีแห่งหัวใจและวัฒนธรรม
ติดตามเนื้อหาดีๆแบบนี้ได้ที่
Facebook : https://www.facebook.com/innnews.co.th
Twitter : https://twitter.com/innnews
Youtube : https://www.youtube.com/c/INNNEWS_INN
TikTok : https://www.tiktok.com/@inn_news
LINE Official Account : @innnews
