แบรนด์ไอศกรีม Joyday ของบริษัท Yili รับบทเป็นผู้สนับสนุนไอศกรีมระดับโลกอย่างเป็นทางการในการแข่งขันบาสเกตบอลชิงแชมป์โลก FIBA Basketball World Cup 2023 เมื่อวันที่ 25 สิงหาคม – 10 กันยายนที่ผ่านมา ซึ่งถือเป็นความร่วมมือครั้งแรกระหว่าง Yili กับสหพันธ์บาสเกตบอลนานาชาติ (FIBA) เพื่อสนับสนุนการแข่งขันบาสเกตบอลชิงแชมป์โลกพร้อมกับส่งเสริมสุขภาพของผู้บริโภคทั่วโลก
การแข่งขันบาสเกตบอลชิงแชมป์โลก FIBA Basketball World Cup 2023 จัดขึ้นที่กรุงมะนิลา (ฟิลิปปินส์) กรุงจาการ์ตา (อินโดนีเซีย) และจังหวัดโอกินาวา (ญี่ปุ่น) ระหว่างวันที่ 25 สิงหาคม – 10 กันยายน ที่ผ่านมา
ในระหว่างทัวร์นาเมนต์ Joyday ได้จัดกิจกรรมต่าง สำหรับแฟนบาสเกตบอล เช่น การแสดงช่วงพักครึ่งและการแข่งชู้ตบาสที่สนามกีฬาอินโดนีเซีย อารีนา (Indonesia Arena) และศูนย์การค้าเซนายันพาร์ก (Senayan Park Mall) ในกรุงจาการ์ตา นอกจากนั้นยังแจกไอศกรีมในสถานที่จัดการแข่งขันอีกด้วย
นอกจากนี้ Joyday ยังแจกไอศกรีมให้แก่แฟนกีฬาในสนามกีฬามอลล์ ออฟ เอเชีย อารีนา (Mall of Asia Arena) ในกรุงมะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์ โดยเอริก ซึ่งเป็นแฟนบาสเกตบอล กล่าวว่า นี่เป็นครั้งแรกที่เขาได้กินไอศกรีม Joyday ในฟิลิปปินส์ หลังจากที่เคยกินมาแล้วตอนไปเที่ยวอินโดนีเซีย และเขาหวังว่าชาวฟิลิปปินส์จะได้ลองชิมไอศกรีม Joyday กันอย่างทั่วถึง
Joyday เป็นไอศกรีมแบรนด์แรกของ Yili ที่บุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี 2561 ต่อมาในปี 2564 ฐานการผลิตผลิตภัณฑ์นมเฟสแรกในอินโดนีเซียของ Yili ได้เปิดดำเนินการอย่างเป็นทางการ ซึ่งช่วยเพิ่มกำลังการผลิตไอศกรีม Joyday และเมื่อเฟสที่สองสร้างแล้วเสร็จ ฐานการผลิตแห่งนี้จะกลายเป็นโรงงานไอศกรีมที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ ด้วยกำลังการผลิตไอศกรีม 4 ล้านชิ้นต่อวัน
ในช่วงหลายปีมานี้ ไอศกรีม Joyday ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในหมู่ผู้บริโภคชาวอินโดนีเซีย และได้รับรางวัล Indonesia Best Brand Choice Award ในปี 2564 และ 2565 ปัจจุบัน Joyday ก้าวขึ้นเป็นแบรนด์ไอศกรีมรายใหญ่เป็นอันดับสี่ในตลาดท้องถิ่น ขณะที่เครือข่ายการขายไอศกรีม Joyday ก็ครอบคลุมทั่วอินโดนีเซียและตลาดโดยรอบ เช่น สิงคโปร์ มาเลเซีย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ เมียนมา กัมพูชา ไปจนถึงนิวซีแลนด์
ทั้งนี้ ความร่วมมือระหว่าง Yili กับ FIBA จะช่วยสนับสนุนการพัฒนากีฬาบาสเกตบอล ตลอดจนส่งเสริมวงการกีฬาและไลฟ์สไตล์เพื่อสุขภาพที่ดี และ Yili จะสนับสนุนการแข่งขันกีฬาทุกระดับต่อไปในอนาคต
